O Google mudou e os dados provam. Um levantamento inédito da SEONextbr analisou 500 buscas reais em 5 setores da economia brasileira e encontrou um cenário que redefine o jogo do tráfego orgânico: 86,8% das buscas já exibem um AI Overview, a resposta gerada por inteligência artificial que ocupa o topo da página de resultados. Quando ponderamos pelo volume de buscas, o número sobe para 90,2%.
E tem mais: em 35,3% dos casos, o site que ocupa a primeira posição orgânica não é citado como fonte pelo AI Overview. Ou seja, rankear em primeiro lugar no Google deixou de ser garantia de visibilidade.
Neste artigo, você confere todos os dados do estudo, os domínios que mais aparecem como fonte das respostas de IA no Brasil e, principalmente, o que a sua empresa precisa fazer para ser citada. Se você ainda está se familiarizando com o tema, vale começar pelo nosso guia completo sobre o que é GEO (Generative Engine Optimization).
O levantamento foi conduzido pela equipe da SEONextbr em julho de 2026, com coleta automatizada de páginas de resultados do Google Brasil (google.com.br), em português, em dispositivo desktop.
A presença de AI Overviews é alta em todos os setores, mas há diferenças relevantes:
| Setor | % de buscas com AI Overview | % ponderado por volume de busca |
|---|---|---|
| Saúde | 91% | 92,3% |
| Finanças | 89% | 92,4% |
| E-commerce/Varejo | 88% | 92,7% |
| Educação | 84% | 92,4% |
| Turismo | 82% | 76,3% |
| Geral | 86,8% | 90,2% |
Saúde, finanças, varejo e educação já vivem uma realidade em que mais de 9 em cada 10 buscas de alto volume começam com uma resposta de IA. O turismo é o setor mais preservado: buscas de destino e planejamento de viagem ainda dependem mais de resultados tradicionais, especialmente nos termos de maior volume.
Um alerta importante para quem atua em saúde e finanças: são justamente os setores YMYL (Your Money, Your Life), onde o Google é mais criterioso com as fontes. Estar entre os citados nesses segmentos exige autoridade comprovada.
O dado mais surpreendente do estudo está nas fontes. Veja o top 10 de domínios mais citados nas 500 buscas analisadas:
| Posição | Domínio | Buscas em que é citado | % das 500 buscas |
|---|---|---|---|
| 1 | youtube.com | 327 | 65,4% |
| 2 | instagram.com | 185 | 37,0% |
| 3 | google.com | 54 | 10,8% |
| 4 | facebook.com | 53 | 10,6% |
| 5 | gov.br | 49 | 9,8% |
| 6 | reddit.com | 45 | 9,0% |
| 7 | santander.com.br | 40 | 8,0% |
| 8 | tuasaude.com | 36 | 7,2% |
| 9 | serasa.com.br | 36 | 7,2% |
| 10 | tiktok.com | 33 | 6,6% |
A leitura é direta: o Google brasileiro está citando vídeo e redes sociais em escala. YouTube, Instagram, Facebook, Reddit e TikTok somados aparecem em centenas de respostas. Para marcas, isso significa que a estratégia de citação em IA não vive só do site: passa por presença consistente em vídeo e social.
Ao mesmo tempo, marcas e portais especializados têm espaço relevante: Santander e Serasa dominam citações em finanças, Tua Saúde e hospitais de referência em saúde, Quero Bolsa em educação e Melhores Destinos em turismo. Autoridade temática continua sendo o caminho para sites próprios.
Repare no turismo: é o único setor em que o Instagram supera o YouTube. Inspiração visual de viagem virou fonte oficial de resposta do Google.
Durante duas décadas, o objetivo do SEO foi claro: chegar à primeira posição. O estudo mostra que isso já não basta, algo que defendemos no nosso manifesto SEO + GEO: a visibilidade digital não cabe mais em uma só disciplina.
Das 434 buscas que exibem AI Overview, em 153 (35,3%) o site que ocupa a primeira posição orgânica não aparece entre as fontes citadas pela resposta de IA. Por setor:
| Setor | 1º orgânico NÃO citado no AI Overview |
|---|---|
| E-commerce/Varejo | 39% |
| Educação | 39% |
| Saúde | 34% |
| Turismo | 33% |
| Finanças | 31% |
Na prática: a IA do Google escolhe as próprias fontes, com critérios que vão além do ranking tradicional. Estrutura do conteúdo, clareza das respostas, dados originais, autoridade da marca e presença multicanal pesam na seleção. É exatamente disso que trata o GEO (Generative Engine Optimization): otimizar para ser citado pelas IAs, e não apenas para rankear. Vale lembrar que cada mecanismo tem seus próprios critérios, por isso escrevemos sobre por que ChatGPT, Gemini e Perplexity exigem estratégias diferentes.
Com base nos padrões identificados no estudo, estas são as frentes prioritárias:
Foi para resolver esse problema que criamos o Brand Monitor do SEONextbr: a ferramenta acompanha se e como a sua marca é citada pelas principais IAs e mecanismos com respostas generativas, compara com concorrentes e indica as ações para aumentar a sua presença. Se você está avaliando opções, reunimos as principais no guia das melhores ferramentas de GEO para monitorar sua marca nas IAs.
Combinado com as ferramentas de SEO tradicional da plataforma, você cobre os dois lados do jogo: rankear bem e ser citado pela IA.
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AI Overview é a resposta gerada por inteligência artificial que o Google exibe no topo da página de resultados, resumindo o tema da busca e citando as fontes utilizadas. No Brasil, segundo o levantamento SEONextbr, ela já aparece em 86,8% das buscas analisadas.
Sim, tendem a reduzir cliques em parte das buscas, já que o usuário recebe a resposta sem sair do Google. Por isso a estratégia precisa evoluir: além de rankear, a marca precisa ser citada como fonte dentro da resposta, garantindo visibilidade e autoridade mesmo sem o clique.
É necessário monitoramento contínuo, porque as respostas variam por busca, localidade e ao longo do tempo. Ferramentas de monitoramento de marca em IA, como o Brand Monitor do SEONextbr, automatizam esse acompanhamento e comparam a sua presença com a dos concorrentes.
Não. O estudo mostra que em 35,3% dos casos o primeiro colocado orgânico não é citado pela resposta de IA. A seleção de fontes considera outros fatores, como estrutura do conteúdo, autoridade da marca e presença em múltiplos canais.
Entre os setores analisados, saúde lidera com 91% das buscas exibindo AI Overview, seguida por finanças (89%), e-commerce/varejo (88%), educação (84%) e turismo (82%).
Este levantamento foi produzido pela equipe da SEONextbr, plataforma brasileira de SEO e GEO, com dados coletados em julho de 2026. A base completa, com as 500 palavras-chave, volumes de busca, presença de AI Overview e fontes citadas, está disponível para jornalistas e pesquisadores mediante solicitação. Ao citar os dados, referencie como “levantamento SEONextbr” com link para este artigo.
Mauricio Shinmi
Especialista em SEO desde 2007, empresário e investidor apaixonado por tecnologia e inovação. Foi reconhecido entre os 50 maiores especialistas de Wordpress do Brasil.
