Se você já se perguntou se o Google Meu Negócio ainda vale o esforço na era da inteligência artificial, este estudo responde com números: vale mais do que nunca. No quarto levantamento da nossa série sobre a busca brasileira, feito em parceria com a Oxigenweb, analisamos 50 buscas locais reais, geolocalizadas em São Paulo, e encontramos um cenário radicalmente diferente do resto do Google: a busca local é o último grande território onde a IA ainda não assumiu o comando.
Enquanto nosso primeiro estudo mostrou AI Overviews em 86,8% das buscas em geral, na busca local eles aparecem em apenas 10%. Quem manda ali é o local pack, o bloco do mapa alimentado pelo Google Meu Negócio (hoje chamado Perfil da Empresa no Google), presente em 100% das buscas analisadas e à frente do primeiro resultado orgânico em 90% delas. E os dados do ranking do Google Maps revelam qual é a régua real para entrar nesse bloco, com uma surpresa boa para negócios pequenos.
O levantamento foi conduzido em julho de 2026 pelas equipes da SEONextbr e da Oxigenweb, em três frentes:
A comparação com o nosso primeiro estudo da série escancara o contraste: no Google em geral, a resposta de IA virou a porta de entrada; na busca local, a porta de entrada continua sendo o mapa. Para empresas que atendem uma região, isso significa que o Google Meu Negócio segue sendo o ativo número 1, mais decisivo que qualquer posição orgânica. Se você quer entender como esse jogo funciona por dentro, o guia de SEO Local da Oxigenweb explica os três fatores de ranqueamento e o passo a passo de otimização.
Por que só 10%? As buscas locais dependem de dados em tempo real (distância, horário de funcionamento, disponibilidade) e de confiança verificável (avaliações), que o Google já resolve muito bem com o bloco do mapa alimentado pelo Google Meu Negócio. A IA tem menos a agregar ali, por enquanto.
A palavra importante é “por enquanto”. Assistentes de IA já recomendam empresas em buscas do tipo “melhor serviço na cidade”, usando exatamente os sinais do SEO local: perfil completo, avaliações reais, dados consistentes e menções na web. Quem constrói esses sinais agora aparece no mapa hoje e nas respostas de IA quando elas chegarem com força ao seu segmento.
É o mesmo padrão de janela de oportunidade que documentamos no estudo sobre ranking e citação.
Esperávamos encontrar um fosso de volume entre quem aparece no bloco do mapa e quem fica de fora. Não encontramos, e o dado real é mais interessante: a disputa do mapa é uma disputa de nota, não de quantidade. Com a mediana do top 3 em apenas 26 avaliações, um negócio pequeno com atendimento excelente compete de igual para igual. A estratégia vencedora é fluxo constante de avaliações reais com nota alta, não campanhas de volume.
A busca “perto de mim” segue crescendo em quase todas as categorias. Somadas, só as buscas analisadas neste estudo movimentam milhões de pesquisas mensais, cada uma delas resolvida majoritariamente pelo mapa.
Para o passo a passo completo de otimização local (Perfil da Empresa, NAP, páginas locais, schema), recomendamos o guia completo de SEO Local da Oxigenweb, que incorpora os dados deste levantamento.
Sua marca aparece no mapa e nas respostas de IA?
O Brand Monitor do SEONextbr acompanha os dois tabuleiros e compara com os seus concorrentes.
Mais do que nunca. O levantamento mostra que o bloco do mapa, alimentado pelo Google Meu Negócio (hoje Perfil da Empresa no Google), aparece em 100% das buscas locais e antes do primeiro resultado orgânico em 90% delas, enquanto a IA responde apenas 10% dessas buscas. Na busca local, o perfil segue sendo o ativo mais decisivo.
É o bloco com mapa e três empresas destacadas (nota, avaliações, endereço e contato) que o Google exibe em buscas com intenção local. No levantamento SEONextbr e Oxigenweb, ele apareceu em 100% das buscas locais analisadas, e antes do primeiro resultado orgânico em 90% delas.
Ainda pouco: apenas 10% das buscas locais analisadas exibem AI Overview, contra 86,8% das buscas em geral. A busca local é o território mais protegido da IA, mas essa parcela tende a crescer, e os critérios de recomendação das IAs são os mesmos sinais do SEO local.
Menos do que se imagina. No levantamento em São Paulo, a mediana do top 3 do mapa foi de 26 avaliações, com nota média 4,8. A disputa é de qualidade de nota e constância, não de volume.
Milhões de buscas mensais. “Restaurante perto de mim” sozinha tem 1 milhão de buscas por mês, “farmácia perto de mim” tem 673 mil, e várias categorias crescem em dois ou três dígitos ao ano.
Acompanhando os dois tabuleiros: posições no mapa e no orgânico local, e citações da marca nas respostas de IA. O Brand Monitor do SEONextbr acompanha as citações nas principais IAs e compara com os concorrentes.
Quarto levantamento da série sobre a busca brasileira, produzido pelas equipes da SEONextbr e da Oxigenweb em julho de 2026: 50 buscas locais de 10 categorias de serviço geolocalizadas em São Paulo, ranking do Google Maps por categoria e volumes de busca do Google Brasil.
Mauricio Shinmi
Especialista em SEO desde 2007, empresário e investidor apaixonado por tecnologia e inovação. Foi reconhecido entre os 50 maiores especialistas de Wordpress do Brasil.
